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TrendForce:第三季平板成长动能趋缓,微软、亚马逊异军突起成下季销售亮点

Tuesday , 11 / 03 / 2015 [ 分析师: 王靖怡 ]

平板计算机需求饱和,第三季成长动能趋缓,全球市场研究机构TrendForce最新平板计算机出货报告显示,第三季平板出货3,930万台,环比小幅增长6.8%。由于品牌厂商多寄托第四季推出明星产品或祭出促销方案,销售集中在第四季的态势越趋明显,因此第四季出货成长幅度上看25%。TrendForce预估2015年平板计算机市场出货总量约1.634亿台,年衰退14.9%。其中品牌厂预估1.158亿台,年衰退19.8%;白牌年出货量则上调至4760万台,年增长0.2%。

亚马逊强推新机型,微软2 in 1风潮看涨

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示,2015年度平板戏剧性出货亮点将在亚马逊。亚马逊今年前三季出货表现不佳,第三季出货成长率甚至呈现25%衰退;然而在十月底上市的7寸新机,除了以售价49.99美金的震撼价推出,更加码买五送一。TrendForce预估仅此一新机将贡献超过300万台出货量,第四季增长幅度上看八至九倍,因此上调亚马逊今年出货量至480万,年增长率上看25%。

除低价机型销售告捷外,微软亦掀起一波2 in 1机种风潮。微软第三季出货逆势增长13.4%,主要是因为平价入门机型更容易让消费者买单,Surface 3本季出货持续冲高,甚至超越Surface Pro 3,占微软整体出货量逾6成。在十一月中即将开卖的12.3寸 Surface Pro 4新机拉抬、及Surface 3持续热卖下,第四季出货仍有两成增长空间。TrendForce预估微软2015年平板出货将逆势增长380万,年增长幅度达44%。 

苹果出货第四季可望放量;三星大尺寸新机难挽颓势

苹果iPad第三季出货990万台,季衰退9.6%,同比衰退19.8%。九月份发布的两款新机iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道将于第四季显现,预计届时出货量有超过三成的成长空间,呈现先蹲后跳的局面。iPad Pro市场反应虽热络,然整机供应状况不顺,第四季供货将少于200万台;且在大尺寸手机 iPhone6系列上市后,iPad需求持续受到冲击,因此iPad mini系列出货虽将于第四季达高点,总出货量仍远不如往年。TrendForce持续下修2015年iPad出货总量至4650万台,年衰退幅度上看27%。

三星第三季出货仅760万台,季出货衰退约4%,主要原因在9.7寸以上大尺寸机型销售较第二季衰退,8.4寸以下机型出货则反而相对稳定。第四季三星将持续冲刺9.7寸产品拉抬出货量,并推出一款18.4寸新机Galaxy View,以家庭娱乐中心的概念,希望打造出区隔化市场,然而该机型初期出货将少于10万,对整体出货量帮助不大。TrendForce预估三星2015年平板出货至3280万,年出货降幅将高达20%。

联想主战场在平板厮杀激烈的大陆地区,在白牌厂商的低价平板侵蚀下,第三季出货量约234万台,季成长约5%;2015年整体出货则下修至930万,年衰退12.9%。

华硕第三季推出新机,以背盖充电功能及高性价比成功吸引消费者目光,出货量大幅增长29%。TrendForce预估华硕2015年平板出货约560万,但年衰退态势不变。

2015 第二季 平板出货 平板 微软 2-in-1 亚马逊 苹果 iPad 大尺寸 三星 联想 大陆 华硕

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