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新闻发布


TrendForce:2013第二季智能型手机出货季成长6.6%,中阶手机抢市占中国品牌出头

Tuesday , 07 / 23 / 2013

根据全球市场研究机构TrendForce调查数据显示,今年第二季智能型手机出货约为两亿两千一百余万支,较今年第一季温和成长6.6%,较去年同期成长31.4%,预计2013年全年全球智能型手机出货量将来到九亿二千八百万支,年成长幅度约32%。

TrendForce进一步表示,由于智能型手机产品愈发成熟,手机厂商利用免费的Android开放平台优势,加上整机的硬件成本在众多厂商努力下迅速降低,低价产品市售价已可达一百美元以下。中阶手机硬件规格已能满足一般用户上网与娱乐需求,因此介于150~450美元的中价位产品是扩张最迅速的售价区间。高阶手机空间将逐步受到压缩,意味着以高阶产品为主力销售的厂商后续获利空间将更加狭促。

龙头厂商旗舰机种销售成绩不尽理想,中阶产品支持三星成为销售霸主

三星在第二季全系列智能型手机出货量上看七千一百万支,创下单季新高。虽然旗舰机种Galaxy S4的销售量远不如预期,TrendForce预估S4第二季的出货量仅达两千三百万支,但三星仍能创下单季销售新高,主要还是依靠中阶机种的出货支持。

三星的智能型手机在通路与品牌上苦心经营的成效已有相当成效,尤其在成长最迅速的中国市场,三星在中国市场消费者心目中已成为印象最深刻的手机品牌。因此,虽然旗舰机种销售成绩不尽理想,但中阶机种销售量持续扩张,仍能巩固其全球智能型手机销售霸主的地位。

苹果第二季在三星与hTC、SONY、LG等舰机种的夹击下,今年第二季的iPhone5的出货量仅两千两百余万支,全系列产品出货也仅达两千七百万支,季衰退约三成。苹果全系列手机第二季全球市占率将衰退至12.1%。若第三季新机种再不及时推出,下半年的销售状况可能会再进一步恶化。


中国智能型手机四大品牌全部挤入前十名,品牌优势逐渐拉出差距

中国品牌智能型手机厂商受惠本土强劲的内需成长,全年出货较2012年成长44%,居全球之冠,中国品牌中又以华为、中兴、联想与酷派四家最受瞩目。联想在2012年第四季抢下中国本土品牌出货冠军,市占率一度快追平三星,达13.7%。到了今年第二季华为又再抢回本土品牌王座,单季出货已达一千四百余万支,华为除了经营中国本地的销售,外销印度、东南亚以及东欧等新兴市场约占三成左右的出货比重,替华为带来另一股稳定的成长动能,是本季名列全球出货第三名的主因。

虽然在今年第二季,中国厂商普遍面临内存缺货等不利因素影响,不过一线品牌厂商因能确保零组件供应无虞,在第二季智能型手机市场占尽优势。除了华为表现抢眼之外,联想与酷派凭借着在中国本土通路与品牌形象优势,在第二季出货也都顺利超过一千万支,出货量超越许多国际品牌大厂,尤其是中国智能型手机四大品牌:华为、中兴、联想、酷派这次全部挤入第二季全球智能型手机出货的前十名,实力不容小觑。

第三季智能型手机百花齐放,中阶机种成为兵家必争之地

TrendForce预估,今年第三季中阶智能型手机出货量约为一亿三千万台,季度成长8.6%,占智能型手机总体出货比重维持在五成以上,因此对于手机厂商来说,想要扩张品牌手机市占率,中阶手机产品厮杀将是难以回避的战场。目前观察到Android手机阵营如三星、SONY、hTC、LG等众多国际知名品牌都将陆续在第三季推出多款中阶机种以争取消费者青睐,在智能型手机越来越普及的今日,中价位产品将左右手机厂商在整体市场的市占率。

智能型手机 Android 三星 Galaxy S4 苹果 HTC Sony LG iPhone5 华为 中兴 联想 酷派

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