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新闻发布


TrendForce:先冷后热,下半年触控笔电渗透率挑战15%

Monday , 05 / 27 / 2013

全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView调查显示,新一代搭载Windows 8的触控笔电于去年第四季风光上市,然偏高的售价以及Windows8使用接口难以获得消费者共鸣,第一季全球笔电出货中,触控产品的渗透率只有6.3%,第二季即使因为新机加入渗透率有所增加,但预估也仅8.7%的水平,上半年合计渗透率约7.5%,整体表现实属冷清。WitsView表示,包括操作系统商、触控模块厂、以及品牌商持续调整策略希望加速触控笔电的普及,下半年触控笔电的发展转趋热络,预估平均渗透率有机会挑战15%。

WitsView研究协理邱宇彬表示,微软近期祭出的SST(Small Screen Touch)促销方案,针对11.6吋以下产品的Windows 8授权金补贴达30美元,等于是用最实际的方式,协助笔电品牌商吸收触控模块所增加的成本。此举激励品牌商于下半年推出售价仅$400~450的平价11.6吋触控笔电,除了藉此推升触控笔电的渗透率外,也大幅降低消费者在笔电上使用触控功能的门坎。


至于触控模块厂的影响力,则特别聚焦产能供给与价格调降两个层面上。为了抢进触控笔电市场,除了TPK等业界领导厂商挹注新的4.5代与5.5代新产能外,面板厂也挟着产能与Total Solution产品的优势跨入,触控模块产能增加,缓解OGS在笔电上供给短缺的问题,面板厂加入战局也间接压低OGS报价,整体而言缺货问题减少,触控成本降低,对于触控笔电的推广而言都是加分。

2013年笔电出货规模预估为175.4M,相较于2012年衰退恐达5%。邱宇彬认为,笔电加入触控功能,除了能显着提供硬件规格外,也同时为成熟产品注入新的生命力,更进一步来说,今年触控笔电一方面肩负起刺激市场需求的重责大任,一方面俨然成为品牌彼此攻防的重要堡垒,除了原本就积极耕耘的Asus、Acer以及Sony外,Lenovo与HP等品牌也将推出大量新产品应战。以占市场比重超过七成的14吋与15.6吋为例,下半年应该就有不少物美价廉,售价介于600美元上下的产品可供选择。


平心而论,触控笔电在产品、供应链、成本、设计等要素上也都还有诸多可以改良的地方,要在短时间内成就高渗透率是有其困难的。不过WitsView表示,受到Haswell新平台的推出、补贴方案的执行、关键零组件降价、以及产品售价重新定位等正向因素的刺激,触控笔电的市场氛围可望由上半年的冷清转向下半年的热络,上冷下热成为今年触控笔电市况的最佳写照,预估全年的渗透率为11.8%。

TrendForce将于6月6日上午9时至12时于台北南港展览馆举办「Compuforum 2013 触控面板大未来」,邀请到微软全球OEM工程服务(WW OEM Engineering & Services)总经理Christian P. Cocks,友达移动产品事业群副总经理孙绶昶,以及义隆电子销售主管针对触控面板最新技术发展提供专题演讲,此外,TrendForce旗下光电事业处协理邱宇彬也将从产业面提供最新研究观点和数据分析,欢迎各位媒体朋友前来采访,并请洽媒体公关报名(02-77026888 ext.680 黄嬿)以为您保留座位与讲义。详情请参考活动网页 //seminar.dramexchange.com/Compuforum/2013display/TW/index/

 

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