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新闻发布


拓墣产业研究院:2019年全球智能音箱出货量预估9,525万台,年增率达53%

Wednesday , 11 / 07 / 2018 [ 分析师: 田智弘 ]

智能音箱是2018年最炙手可热的终端消费性产品之一。该产品不仅是语音交互系统的一大载体,也被视为智能家庭的入口。智能音箱串起了庞大的生态圈与商机,吸引各家大厂加入战局。今年,Apple、Facebook、百度、腾讯等巨头纷纷进入市场。

根据拓墣产业研究院预估,2018年全球智能音箱出货量达6,225万台。2019年在Google Home的拓展与中国市场成长的带动下,出货量预估成长至9,525万台,年增长率达53%。

拓墣产业研究院分析师田智弘分析,目前Amazon在美国市场的占有率超七成,因此Google势必要朝海外市场发展。Google透过优异的AI语音系统,积极发展各国语言的语音交互系统。2017年Google Home仅支持4种语言,至2018年开始支持6种语言,发售国家也从6个增加到13个,预估2019年将会支持超过11种语言,发售国家跳升至18个以上。进而,Google Home的出货量在2019年将成长72%,达3,096万台。

2019年中国市场汰弱留强,进入成长期

Google的布局将推升智能音箱明年市场成长。此外,中国市场2019年进入成长期也将带动智能音箱的发展。田智弘指出,中国智能音箱市场在明年正式迎来成长期之前,将先经历大厂低价竞争导致的小品牌淘汰潮。

智能音箱大厂将在双11前后采用更激烈的价格竞争来抢夺市占率。以阿里巴巴的天猫精灵为例:最低价的天猫精灵方糖定价为199人民币。在10月20日至11月10日期间的预订价格为149人民币,而11月11日当天购买则为69人民币;一般版的天猫精灵X1,定价为499人民币,10月20日至11月10期间日预订价格为239人民币。此外,百度的小度音箱则从249人民币降到79人民币。

田智弘指出,大厂的低价补贴政策会导致小厂商在价格上难以竞争,并且面临沉重的成本压力或出现亏损,进而开始退出或转向利基市场。预计2019年中国市场经历汰弱留强过程后,消费者观望态度舒缓,随之将进入成长期。拓墣产业研究院预估,中国智能音箱品牌的出货量将从2018年的1,427万台成长至2019年的2,871万台,成长101.2%。

中国大厂的策略除低价竞争之外,也会利用自身优势来吸引消费者购买。如阿里巴巴着重于人工智能发展、小米则是着重于硬件生态圈、百度为了奋起直追,布局了人工智能与生态圈。在大厂建构完整语音系统和生态圈下,国内消费者对于智能音箱的购买意愿势必提高。

反观国际厂商,由于面临中文语系的屏障,再加上服务难以在中国拓展,Amazon、Apple、Google的智能音箱皆没有在中国售卖。

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