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集邦咨询:旺季效应可期,第三季电视面板采购需求季成长上看15%

Tuesday , 06 / 26 / 2018 [ 分析师: 杨晴翔 ]

集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新调查显示,由于从2017年第四季开始的世界杯备货需求提早在第一季结束,今年第二季在没有需求题材支撑的情况下,电视品牌的面板采购力道明显转弱,主要电视品牌的面板采购需求预计季衰退幅度约4%。

WitsView研究副理杨晴翔指出,第三季进入电视产业的传统销售旺季,电视品牌为达成今年的销售计划,面板采购策略势必转趋积极,因此WitsView预估第三季主要品牌的面板采购需求可望回升至季成长10~15%。

第二季面板供需失衡持续拉大

考虑到原物料备料、运送船期与渠道铺货等准备时程,电视品牌于今年第一季前就已经提前备妥了六月份世足赛所需的面板需求。第二季受到世足赛需求提前退烧,加上美国课征中国生产商品进口税的疑虑,以及中国元旦、五一销售不佳等因素影响,电视品牌的面板采购量普遍呈现衰退,季衰退约为4%。

此外,中国面板厂京东方G10.5与彩虹光电G8.6于第二季开始加入供给,让面板供需失衡的状况更加严峻。在面板价格持续下跌的情况下,电视品牌第二季的面板采购策略更加保守,除了避免库存跌价损失,也能为下半年旺季储备更多的采购能量。

品牌厂冲刺销售,第三季面板采购需求回归

WitsView指出,进入第三季销售旺季,电视品牌仍需积极冲刺整年的销售计划,而美国近期公布对中国出口商品的征税清单中并没有包含电视整机品项,电视品牌短期内的备货风险将大大降低,也能无虞地规划下半年欧美促销需求。

另外,观察中国市场的618销售档期可以发现,55寸与65寸的限量促销价分别降至1,999元人民币与2,999元人民币,平价的大尺寸4K电视纷纷出笼,代表电视品牌也寄望透过面板成本的大幅下降,刺激更多大尺寸电视的消费能量。

从供给端来看,供给过剩状况已经让电视面板价格经历了一年多的下跌修正,导致现有电视面板价格普遍接近面板厂的现金成本水位。虽然短期内面板厂并无明显减产的动作,但可以发现部分面板厂已经开始优化产品组合,将逐渐减少32寸以下产品的占比,同时增加43寸以上的面板生产比重。此策略除了让面板厂与品牌业者的产品规划更加同步,也能透过尺寸放大去化更多产能。

由于中美贸易战短期仍不致波及电视整机市场,加上大尺寸电视价格越来越亲民,WitsView对于第三季电视市场的景气状况仍是乐观看待,预估主要电视品牌三季度的面板采购需求能有约10~15%的季成长。

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