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集邦咨询:高端电视市场OLED地位难以撼动,8K电视或成QLED突围关键

Monday , 11 / 27 / 2017 [ 分析师: TrendForce ]

OLED电视与QLED(量子点)电视竞争多年,根据集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究,2018年随着越来越多电视品牌加入OLED TV市场,加上显示器生产良率提升,OLED TV在高端电视市场仍有望维持亮眼表现,整机出货有机会超越2017年的150万台,来到250万台的新高纪录。

WitsView表示,今年受惠于SONY等国际品牌响应,OLED TV出货表现超乎预期;反之,QLED TV阵营如三星、TCL及海信,因定价问题,在高端市场的推广上遇到不小的阻碍。虽然OLED的有机材料有色衰的问题,长时间使用也可能会出现残影,一直以来为人诟病,不过现行LCD面板在规格上能精进的程度已经很有限,而OLED不管在色饱和度、对比,甚至是整机厚度都可以持续优化,因此对国际品牌来说还是极具吸引力。

而尽管QLED阵营不断强调在色饱和度上优于OLED,也没有使用寿命的问题,但现阶段因为外部量子效率不佳,不易维持长时间发光,真正自发光的QD显示器仍难以达到商业化的水平。因此短期内QLED阵营仍将以QD背光产品来应战,也就是在背光铺上一层布满量子点的薄膜,俗称QDEF,透过LED的光线来激发量子点,以达到高色饱的效果。不过,由于背光是必备零部件,会增加整机厚度,因此与OLED TV相比之下还是比较吃亏,所以新一代的QLED TV可能会采用玻璃导光板的解决方案来减少厚度。

此外,价格定位也是QLED TV今年遇到的大问题。以55寸4K电视为例,OLED TV与QLED TV两者的零售价格仅差100美元左右,但近年来在LG电子以及SONY等大厂推波助澜下,OLED TV在消费者心中已成为高端电视的代名词,所以QLED TV定价过高反而会影响购买意愿。

WitsView指出,QLED阵营期盼的下个世代显示技术如QD CF或是QD自发光显示器,都仍有技术瓶颈待克服,最快的量产时间也落在2020年之后。不过,现阶段OLED由于技术限制,分辨率最高只能达到4K;相反的,QD背光目前则没有分辨率上的限制,因此对QLED阵营来说,往8K电视发展也许有机会让QLED在高端电视市场重拾竞争力。

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