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集邦咨询:8月电视面板价格跌势扩大,买方市场掌握议价主导权

Monday , 08 / 07 / 2017 [ 分析师: TrendForce ]

根据集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新面板报价,继电视面板价格在6月开始出现全面松动后,8月份价格将出现更剧烈的跌幅,所有尺寸产品价格同步走跌,其中65寸、55寸以及40-43寸中尺寸段预计将有较深的跌幅。

WitsView观察影响价格走势的因素,首先,7月底时市场对报价下跌的看法一致,但对跌幅预测有较大分歧。然而,由于第三季面板产能快速释放,加上第四季面板需求能见度不佳,因此买方普遍采用部分较为剧烈的价格修正看法,作为议价的基准工具。

先前由于市场对面板报价充满杂音,加上客户议价能力参差不齐,因此面板厂多半透过提供给客户所谓市场开发费用的方式补偿客户的成本压力,作为取代直接跌价的另一个议价手段,一方面粉饰实际跌幅,一方面也有利于和特定客户进行绑量的策略合作。然而,随着市场议价的话语权逐渐由卖方转向买方,这种防止价格剧烈下跌的手段意义不再,代表更多激进的报价信息将呈现在市场面前。

另一个导致跌势扩大的主因是面板厂为了提早确保需求,已针对后续黑色星期五促销需求提出低价项目,直接强化品牌的议价信心,而品牌厂对未来价格走跌也加深预期,部分促销项目的面板价格讯息更在市场上被扩大解读。

8月电视面板各尺寸的降价幅度预期如下:65寸预计为5%~7%,55寸预计为4%~6%,49-50尺寸段预计4%~5%,40-43尺寸段预计4%~6%,32寸预计2%~3%。

在IT面板方面,监视器面板价格8月份虽然如预期小幅回升,但在电视市场价格松动加剧的前提下,整体报价依然疲软,各主流尺寸本月的降价幅度大多落在1~1.5美元的区间。同样身处旺季的笔记本电脑市场,8月面板需求状况与7月份一样相对稳定,TN产品报价预计小跌0.1~0.2美元,IPS跌幅稍高,约在0.2~0.3美元之间。

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