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集邦咨询:2016年全球智能手机出货13.6亿部,三星蝉联市占第一,OPPO、vivo异军突起

Wednesday , 01 / 25 / 2017 [ 分析师: TrendForce ]

全球市场研究机构集邦咨询最新报告显示,2016年全球智能手机出货量为13.6亿部,年成长4.7%。从全年市占率排名来看,三星虽然受到Note 7爆炸事件影响,2016年手机出货年减3.3%,其市占率仍蝉联第一。中国大陆手机品牌华为、OPPO、vivo市占排名则仅次于三星、苹果,囊括全球前五大手机品牌中三个席次。

集邦咨询指出,中国大陆品牌2016年出货总和达6.29亿部,已超越三星、苹果加总的5.19亿部。预期2017年中国大陆品牌智能手机出货占全球比重将来到50%,意味着现阶段的国际品牌大厂生存空间将面临更大的挑战。

2016年三星市占连两年衰退,苹果表现不如预期

从个别品牌来看,2016年对三星来说依然艰困,受Note 7爆炸停产影响导致全年出货未达目标,三星全球市占率继续从2014年的28%下滑至2015年的25%,再下滑至2016年的23%,已呈现连续两年衰退状况,无论在高端市场或中低端市场,都遭到中国大陆手机品牌夹杀,导致市占率不停下修。从出货来看,2016年三星智能手机出货再次呈现负成长,为-3.3%,但仍稳坐全球市占龙头宝座。集邦咨询预估,三星2017年智能手机出货将持续衰退。

苹果2016年主打iPhone 7与iPhone 7 Plus,因缺乏突破性的创新,市场评价反映一般,出货仅2.09亿部,成长率为-11.5%,苹果以15.3%的市占率位居全球智能手机亚军,与季军华为的市占差距只有约5%。今年市场普遍放眼iPhone十周年新作上,iPhone 8(名暂定)将肩负销售重担。根据集邦咨询预估,苹果2017年智能手机出货仅有个位数成长。

LG 2016年智能手机表现持平,上半年旗舰机种G5上市后表现不如预期,无法刺激买气,且中低端手机出货低迷,导致整体出货未能大幅成长。2016年全年出货7500万部,年成长10%。

中国品牌手机出货维持高成长动能,华为、OPPO、vivo出货量紧接三星、苹果,傲视全球

观察中国大陆手机品牌发展,华为近年不断投入高额资金在研发上、成立海思独立开发应用处理器芯片,累积的知识产权,让华为智能手机销往全球且不易被竞争对手提告,功能性与质感方面也能与国际大厂相提并论。现阶段华为高端智能手机皆搭载海思的麒麟系列应用处理器,但中低端智能手机市场仍持续与高通、联发科合作,加上华为与全球电信商关系良好,继2015年华为出货突破一亿部大关,2016年智能手机出货达1.31亿部,年成长21.3%,坐稳全球智能手机市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的销售策略、创新技术带动下,生产数量异军突起,合计达1.8亿部,挤下小米、联想,位居全球第四名及第五名。

此外,Nokia也将是2017年的关注焦点。2016年5月鸿海子集团富智康国际自微软手中接手Nokia手机部门,并同步与HMD Global Oy(HMD)签订品牌授权与专利合作协议后,Nokia将于2017年初推出新机,借着鸿海体系的庞大资源,势必造成一股话题。

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